[서울=뉴시스]동효정 기자 = 롯데백화점이 서울 동북권 청량리에 차세대 복합 쇼핑몰을 선보인다. 대형 쇼핑몰의 규모 경쟁에서 벗어나 패션과 미식, 캐릭터 지식재산권(IP), 체험형 콘텐츠를 결합한 도심형 쇼핑몰로 청량리 상권 공략에 나선다.

롯데백화점은 오는 23일 서울 동대문구 롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워에 '롯데몰 벨리타운 청량리'를 개점한다고 22일 밝혔다. 2011년 롯데백화점 김포공항점 개점 이후 15년 만에 서울 지역에 새 점포를 여는 것이다.

롯데몰 벨리타운 청량리는 기존 롯데백화점 청량리점과 연결되는 신규 쇼핑몰이다. 지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적 약 5400평 규모로 조성됐다. 대규모 부지 대신 핵심 브랜드와 체험형 콘텐츠를 집약한 '컴팩트 쇼핑몰'을 지향한다.

롯데백화점은 청량리 일대의 주거 인구 증가와 광역 교통망 확충에 주목했다. 청량리 재개발 지구와 이문·휘경지구, 전농·답십리 뉴타운 등 인근 지역에는 2030년까지 3만여 세대의 입주가 예정돼 있다. 지하철과 버스 노선 확충, 수도권광역급행철도(GTX) 등 광역 교통망 개발도 추진되고 있다. 롯데백화점은 대중교통 이용객이 현재의 두 배 수준인 30만명까지 늘어날 것으로 전망했다.

쇼핑몰은 지역명인 청량(淸凉)에서 착안한 '뉴 브리즈(New Breeze)'를 슬로건으로 내걸었다. 젊은 고객을 겨냥한 패션·뷰티 매장과 가족 단위 고객을 위한 외식·놀이 콘텐츠를 함께 구성했다.

대표 콘텐츠로는 롯데그룹의 캐릭터 IP인 벨리곰을 내세웠다. 롯데백화점 복합몰 최초로 이름에 '벨리'를 반영했으며 쇼핑몰 곳곳에 벨리곰 테마를 적용했다. 1층 출입구 정면에는 벨리곰 영상을 담은 미디어 큐브를 설치하고, 야외 광장에는 5m 높이의 벨리곰 조형물을 세웠다. 라이프스타일 편집숍 시시호시에는 벨리곰 굿즈를 판매하는 매장도 마련했다.

음향과 향기를 활용한 공간 연출도 도입했다. 지하 1층부터 지상 4층까지 보스(BOSE) 오디오 90개를 설치해 층별 테마에 맞는 음악을 들려준다. 주요 휴게 공간에는 롯데백화점의 시그니처 향인 '플리트비체' 향을 적용했다.

전체 입점 브랜드는 50여개다. 롯데백화점에 따르면 이 가운데 약 80%는 유통사 최초 입점이나 동북 상권 최초·최대 규모 매장 등 차별화된 매장으로 구성됐다.

1층은 식음료(F&B)와 휴식 공간을 결합한 '더 시그니처' 층으로 꾸몄다. 중앙에는 '청량 테라스'를 조성해 스페셜티 커피 브랜드 테라로사의 핸드드립 바와 대형 미디어월, 자연 친화적인 휴게 공간을 마련했다. 천장을 개방한 구조와 대형 인공 조명을 활용해 개방감을 높였다.

1층에는 부산 3대 빵집으로 알려진 겐츠 베이커리의 서울 1호점과 종합 주류 매장 리쿼라커 1호점, 글로벌 밀크티 브랜드 차지티의 국내 프리미엄 1호점 등도 입점한다.

2층은 패션과 스포츠, 뷰티 중심으로 구성했다. 유통업계 최초로 선보이는 가방·모자 특화 매장 '무신사 백&캡 클럽'을 비롯해 러닝 특화 콘셉트의 150평 규모 데카트론, 상권 최대 규모의 오프뷰티 매장 등이 들어선다.

3층과 4층은 가족 단위 고객을 위한 외식·놀이·라이프스타일 콘텐츠를 강화했다. 3층에는 동대문구 최대 규모 다이소와 프리미엄 콘셉트의 빕스, 어린이 놀이 체험과 쿠킹클래스를 함께 즐길 수 있는 스포키 키즈클럽이 입점한다.

4층에는 반다이남코코리아의 '펀스퀘어'와 일본 피규어·프라모델 전문점 베스트하비의 국내 1호점이 들어선다. 키즈 테마파크 바운스와 글로벌 외식 브랜드 하이디라오의 동북 상권 최대 규모 매장도 문을 열 예정이다. 하이디라오는 11월 개점할 예정이다.

청량리역과 직접 연결되는 지하 1층에는 미니소와 니토리 등 생활용품 매장을 배치했다. 오는 12월에는 어덜트·키즈·리빙·뷰티 상품군을 아우르는 600평 규모의 무신사 스탠다드 매장도 문을 열 계획이다.

롯데백화점은 이번 출점을 계기로 청량리점을 서울 내 세 번째 롯데타운으로 육성한다는 방침이다. 명동과 잠실에 이어 백화점과 쇼핑몰의 연계를 강화하고, 쇼핑몰 4층과 백화점 3층 사이 이동 통로 및 청량리역 연결부를 확대해 고객 편의를 높일 계획이다. 기존 청량리점 본관도 단계적으로 리뉴얼해 동북권 복합 상업시설로서의 경쟁력을 강화할 예정이다.

김시환 롯데백화점 청량리점장은 "규모는 컴팩트하지만 그 어떤 쇼핑몰보다 강력한 콘텐츠로 대형 쇼핑몰 이상의 경쟁력을 갖춘 롯데타운 벨리타운 청량리를 완성하기 위해 노력했다"며 "롯데몰 벨리타운 청량리를 현재와 미래 고객을 잇는 동북권의 대표 쇼핑 랜드마크로 지속 성장시켜 나갈 것"이라고 말했다.


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