[서울=뉴시스]동효정 기자 = 이마트24가 헬스·뷰티·패션 상품을 앞세운 특화점포를 열고 편의점 상품 영역 확장에 나선다. MZ세대의 자기관리 수요를 겨냥해 차별화 상품과 쇼핑 경험을 강화한다는 전략이다.

이마트24는 헬스·뷰티·패션 상품 380여 종을 갖춘 올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점을 16일 서울 종로구 신설동에 연다고 15일 밝혔다. K-푸드랩 명동점, 디저트랩 서울숲점에 이은 세 번째 특화점포다.

약 39평(129㎡) 규모의 매장은 헬스·뷰티·패션 특화존과 편의점(CVS), 다이닝 공간으로 구성했다. 동대문 관광·쇼핑권과 가까운 입지를 고려해 직장인과 외국인 관광객 등을 겨냥했으며, 24시간 운영한다.

뷰티 상품은 8개 특화 매대에 약 280종을 배치했다. '로듀(RAWDEW)'의 립밤 시리즈를 국내 편의점 채널 단독으로 선보이며 투에이엔(2ªN), 딘토, 토니모리 등 색조 화장품과 메디힐, 이즈앤트리 등 기초 화장품도 마련했다. 기초 화장품은 6개 브랜드의 50여 종으로, 최대 1만2000원대에 판매한다.

패션 상품은 신세계그룹 관계사인 패션 플랫폼 W컨셉과 협업해 18종을 선보인다. 러닝과 일상에서 활용할 수 있는 양말(4900원), 티셔츠(1만2900원)를 비롯해 브라탑과 우양산, 파우치 등을 구성했다. 협업 상품은 센트럴시티점과 라이더파크(한강르네상스1호점), 카카오본사점 등 3개 점포의 미니 팝업에서도 판매한다.

헬스 상품은 약 80종이다. 비타민·미네랄부터 피로·활력, 면역 관련 상품까지 기능별로 구성했으며 스틱형 분말과 샷, 음료형 등 간편하게 섭취할 수 있는 제품을 중심으로 마련했다. 휴온스엔, 비비랩 등 브랜드 상품을 1000~3000원대에 판매한다.

매장은 라벤더와 오렌지를 주요 색상으로 활용하고, 색조 화장품을 직접 발라볼 수 있는 테스트 공간을 마련했다.

신선식품에서 뷰티·패션, 스무디, 헬스 상품으로 이어지는 동선을 적용해 먹거리부터 자기관리 상품까지 자연스럽게 둘러볼 수 있도록 했다. 샐러드와 고단백 간편식, 프로틴 음료 외에 스무디 6종도 판매한다.

이마트24는 특화점포를 테스트베드로 활용해 고객 반응과 상품 경쟁력을 검증한 뒤 관련 상품을 전국 점포에 순차적으로 확대할 계획이다.


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