[서울=뉴시스]오제일 기자 = 아침저녁으로 선선해진 초가을 날씨를 맞아 한강이 러너들로 붐비고 있다. 한강 가운데서도 여의도는 '러너들의 성지'로 불리는데, 편의점 CU는 올 초 이곳에 '러닝 스테이션'으로 깃발을 꽂았다.

국내 러닝 전문 브랜드 '런위더(runwhither)'는 론칭 1년여 만에 이곳을 차지했다. '매장 없이도 3만장 넘게 팔린 바람막이', 일상복으로 활용 가능한 감도 높은 스타일의 러닝 의류로 이름을 알린 런위더의 F/W 컬렉션, 우먼스 컬렉션 상품들이 러닝 스테이션 팝업 공간에 깔렸다.

"저도 달리기를 하는데, 러닝 붐이 일었을 때 고가의 제품들이 너무 많았어요. 많은 러너들이 쉽게 좋은 제품을, 너무 비싸지 않은 제품을 만들자고 했어요. 일상에서도 스타일리시하게 착용할 수 있는 제품들을 많이 고민했습니다."(이민하 런위더 이사)


트렌드 거래 플랫폼 크림(KREAM)이 편의점 CU, 러닝 전문 브랜드 '런위더(runwhither)'와 함께 러너들을 위한 '크림 X CU 레디 투 런(READY TO RUN)'을 진행한다. 팝업은 13일까지 'CU 러닝 스테이션'(한강여의도3호점)에서 열린다.

지난 6일 열린 오픈 기념 행사에는 추첨을 통해 선정된 30여명의 러너, 인플루언서들이 한 자리에 모였다. 이들은 유명 러닝 유튜버 '262wave'와 함께 왕복 5㎞를 페이스별로 나눠 달렸다. 런위더 상의를 입고 달린 무리는 한강 나들이객의 시선을 온몸으로 받았다.

런위더는 지난해 급격하게 증가하는 플랫폼 내 러닝 관련 거래량을 확인한 크림이 선택한 브랜드다. 크림은 런위더 입점 이후 플랫폼 내 고객 반응과 트렌드 데이터를 바탕으로 상품 기획과 라인업 확대를 지원하며 브랜드의 성장 과정에 적극 참여해왔다.

크림은 트렌드 데이터를 분석해 런위더 베스트셀러 모자의 신규 컬러 7종 출시를 제안했으며, 해당 제품은 누적 1500건 이상의 추가 판매를 기록했다. 아티스트 '레디(REDDY)'와 함께 선보인 캡슐 컬렉션에서도 크림 MD팀이 기획 전반에 참여한 바 있다.

이민하 이사는 "크림의 데이터와 제품군 제안 등이 브랜드에 큰 도움이 되고 있다"며 "국내 브랜드 중에 저희와 결이 비슷한 브랜드는 잘 찾기 어려운데, 앞으로 여러 협업 등을 계획하고 있다"고 말했다. 기능성과 감성 사이 균형을 잡은 여러 제품들을 선보이겠다는 구상이다.

크림은 런위더의 상품 기획을 넘어 브랜드가 소비자와 직접 만날 수 있는 오프라인 접점까지 마련하며 브랜드 성장을 지원하고 있다. 더현대 서울과 잠실, 도산 플래그십 등 대형 거점 매장을 통해 런위더를 소비자에게 꾸준히 선보인 바 있다. 이번 팝업은 크림 단독 입점 이후 빠른 성장세를 보여온 런위더와의 협업을 오프라인으로 확장한 사례다.

크림은 팝업 외에도 CU와 함께하는 '레디 투 런'도 진행한다. 포켓CU에서 러닝멤버스에 가입해 누적 러닝거리 미션을 달성한 고객에게 추첨을 통해 크림 포인트 및 CU 포인트를 제공한다. CU 러닝 스테이션 현장에서는 '100원 드로우' 등 다양한 이벤트를 선보일 예정이다.

크림 관계자는 "런위더가 2030 러너들에게 사랑받는 브랜드라는 점을 고려해, 브랜드 특성과 타깃 고객에 가장 적합한 여의도 한강공원 CU 러닝스테이션에 팝업을 기획하게 됐다"라며 "앞으로도 입점 브랜드가 데이터 기반 상품 기획부터 오프라인 소비자 접점 확대까지 폭넓게 지원받을 수 있는 기회를 꾸준히 확장할 것"이라고 말했다.



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