[서울=뉴시스]오제일 기자 = 무신사 뷰티가 패션 브랜드와 팬덤형 IP(지식재산권)를 연결하는 협업 전략이 뷰티 브랜드들 성장으로 이어지고 있다고 24일 밝혔다.

무신사 뷰티에 따르면 지난달 11일 뷰티 브랜드 '설화수'와 디자이너 브랜드 '르쥬(LEJE)'가 협업해 선보인 '설화수 퍼펙팅 쿠션'은 무신사 선발매 30분 만에 완판됐다. 르쥬는 한국적인 미를 현대적으로 재해석한 디자인으로 알려진 패션 브랜드다.

발매한 제품은 르쥬의 감성을 반영한 자개 케이스 디자인으로 화제를 모았다. 협업 상품에 대한 관심은 설화수의 다른 제품 구매로도 이어지며 브랜드 전체 매출 확대를 이끌었다. 설화수의 지난 5월 거래액은 전년 동월 대비 261% 증가했다.

최근에는 패션 브랜드를 넘어 건강기능식품과 인플루언서, 캐릭터 등 팬덤형 IP로 협업 범위를 확대하고 있다.

지난 2월 무신사 뷰티는 건강기능식품 브랜드 '셀렉스'와 두피 전문 브랜드 '라보에이치'를 '단백질(프로틴)'이라는 공통 키워드로 연결해 협업 행사를 열었다. 올해 1~5월 동안 셀렉스와 라보에이치의 거래액은 전년 동기간 대비 각각 141%, 111% 증가했다.

브랜드 콘셉트에 맞는 인플루언서와 캐릭터를 연결해 성과를 거둔 사례도 있다.  지난달 26일 더마 클린 뷰티 브랜드 '더랩바이블랑두'는 뷰티 인플루언서 '티벳동생'과 함께 여름철 모공 관리를 위한 토너·팩·멀티밤 등 기초 제품을 무신사 뷰티 단독으로 선보였다. 지난달 더랩바이블랑두의 거래액은 전월 대비 약 19배 급증했다.

이 외에도 프래그런스 브랜드 '테일러센츠'와 키링 브랜드 '모남희' 등 다수의 협업도 성과로 이어졌다고 무신사 뷰티는 전했다.

무신사 뷰티 관계자는 "뷰티 브랜드에 패션, 식품, 인플루언서, 캐릭터IP 등 다양한 팬덤 요소를 연결한 협업이 구매 전환과 신규 고객 확대 효과로 이어지고 있다"라며 "앞으로도 무신사 뷰티만의 기획 역량을 바탕으로 차별화된 협업 사례를 지속 확대할 계획"이라고 말했다.


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