[서울=뉴시스] 권혁진 기자 = 와디즈가 자체 브랜드 ‘와디즈 에디션’의 흥행을 앞세워 K-뷰티 브랜드의 글로벌 시장 진출을 위한 도약대 역할을 강화하고 있다.

12일 와디즈에 따르면 최근 선보인 ‘멜라닌 랩핑밤’ 프로젝트는 목표 대비 1만900% 펀딩을 달성했다. 특히 사전 알림 신청자의 92.4%가 실제 구매로 이어지는 높은 전환율을 기록했다.

이번 프로젝트 참여 서포터의 87%는 기존 와디즈 이용자로 집계됐다. 미국과 일본 등 글로벌 결제도 발생하며 해외 소비자 수요로 확장되는 흐름도 나타났다.

와디즈는 이러한 성과의 배경으로 플랫폼 내 축적된 데이터와 서포터 피드백 기반 기획 구조를 꼽았다. 다양한 뷰티 프로젝트 데이터를 분석해 소비자의 미충족 수요를 파악하고 이를 제조사와의 협업을 통해 제품 기획 단계에 반영했다는 설명이다.

와디즈는 향후 K-뷰티를 포함한 K-소비재 브랜드의 해외 진출 지원에 속도를 낼 계획이다. 특히 K-콘텐츠와 K-뷰티 수요가 확대되고 있는 일본 시장을 중심으로 현지 유통 및 물류 네트워크 연계를 추진하고 있다.

와디즈 관계자는 "와디즈 에디션의 성과는 데이터 기반 기획을 통해 시장 가능성을 검증하고 이후 글로벌 유통 확장까지 연결할 수 있음을 보여준 사례"라며 "와디즈가 국내 메이커들에게 글로벌 시장 진출을 위한 실질적인 도약대가 될 수 있도록 지원을 지속해 나갈 것"이라고 밝혔다.


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