[서울=뉴시스]동효정 기자 = LG생활건강은 색조 브랜드 VDL과 오랄뷰티 브랜드 유시몰이 동남아시아 온라인 채널에서 빠르게 성장하며 매출 기반을 확대하고 있다고 19일 밝혔다. 

약 7억명이 거주하는 동남아시아는 K뷰티 선호도가 높은 대표적인 소비 시장이다.

LG생활건강은 1997년 베트남, 2018년 태국에 법인을 설립한 이후 더후, 오휘, CNP, 피지오겔, 더페이스샵(TFS) 등을 통해 사업을 전개하고 있다.

최근에는 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL이 지난해 5월 동남아 최대 이커머스 플랫폼 '쇼피(Shopee)'에 입점하며 성장세에 속도를 냈다.

입점 이후 매출은 가파르게 증가해 지난해 12월 기준 입점 첫 달 대비 네 자릿수 성장률을 기록했다.

VDL은 국내와 일본에서 인기를 끈 '컬러코렉팅 프라이머'를 앞세워 현지 인플루언서 마케팅을 강화했다.

쇼피의 현지 물류망을 활용해 배송 기간도 기존 최대 12일에서 5일 이상 단축했다. 이러한 성과를 바탕으로 LG생활건강은 이달 5일 서울에서 열린 '2026 쇼피 코리아 셀러 어워즈'에서 '엑설런스 인 멀티-브랜드 성장 전략상'을 수상했다.

오랄뷰티 브랜드 유시몰에 대한 반응도 뜨겁다.

유시몰의 대표 제품 화이트닝 퍼플코렉터 치약은 지난해 12월 태국 온라인 플랫폼 라자다(Lazada)에 입점한 당일 억대 매출을 기록했다. 아이돌 그룹 갓세븐(GOT7)의 태국인 멤버 뱀뱀을 모델로 기용해 브랜드 인지도를 단기간에 끌어올린 전략이 주효했다.

유시몰은 론칭 당월 라자다 오랄케어 카테고리 1위를 차지했으며, LG생활건강은 '라자다 글로벌 어워즈'에서 '코리안 브랜드 엑설런스 상'을 수상했다.          

LG생활건강 관계자는 "국내외에서 검증된 히트 상품을 앞세워 고객의 신뢰도를 가장 먼저 확보한다는 기본에 충실한 전략이 성과를 거뒀다"며 "VDL은 K메이크업을 대표하는 프레스티지 브랜드로, 유시몰은 고기능성 오랄뷰티 브랜드로서의 시장 입지를 공고히 하면서 고객가치를 제공할 것"이라고 강조했다.


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