[서울=뉴시스]김정환 관광전문 이주창 인턴 기자 = 한국 여행 중 ‘K-두피케어’를 경험하는 외국인 관광객이 급증하고 있다. ‘K-뷰티’를 넘어 ‘K-웰니스’가 방한 관광의 새로운 흐름으로 자리 잡았다.

국내 인바운드 관광 플랫폼 크리에이트립에 따르면 지난해 1~11월 K-두피케어 거래액이 전년 대비 약 219% 늘었다.

영미권과 유럽권 관광객이 K-두피케어 수요를 이끌었다.

미국, 캐나다, 호주, 영국 등 영미권이 전체 예약의 약 58%라는 압도적인 비중을 차지했다. 프랑스, 독일, 스위스, 이탈리아, 스페인 등 유럽권이 약 19%로 뒤를 이었다.

국가별로는 미국이 37%로 단일 국가 중 1위를 기록했다. 구매력 강한 ‘달러존’ 관광객이 K-두피케어를 한국 여행의 필수 코스로 삼는 것으로 나타났다.

주목할 점은 지역별로 한국 두피케어를 찾는 배경이 다르다는 사실이다.

유럽 관광객은 석회수로 인해 두피 유분이 과도하게 제거되거나 잔여물이 남아 두피 건조와 트러블을 겪는 사례가 많다. 이에 따라 트러블 관리 목적의 수요가 두드러진다. 방한 기간 전문 두피케어를 통해 누적된 두피 스트레스를 해소하려는 수요가 함께 증가하고 있다.

북미 관광객 사이에서는 ‘스키니피케이션’ 트렌드가 K-두피케어 수요를 견인하는 것으로 보인다. 스키니피케이션은 두피와 모발을 얼굴 피부처럼 관리하는 개념이다. 미국에서는 ‘틱톡’ 등 SNS를 중심으로 두피 관리 습관이 2030세대 사이에서 빠르게 확산했다. 두피 관리를 스킨케어의 연장선으로 보는 인식이 퍼져 K-뷰티의 영향력이 두피 영역까지 확대된 양상이다.

K-두피케어가 외국인 관광객에게 인기를 끄는 이유는 체계적이고 전문적인 관리 시스템이다.

두피 상태를 정밀 진단한 뒤 노폐물 제거부터 영양 공급, 혈액 순환 촉진까지 단계별로 맞춤형 프로그램을 제공한다.

일부 브랜드는 이에 더해 탈모 초기 단계를 위한 특화 프로그램, 탈모 커버업 등 의료와 뷰티를 결합한 차별화 서비스를 선보였다.

일대일 개별 맞춤 관리 시스템이 특별하다. 개인 전용 공간에서 전담 관리사가 고객의 두피 상태를 진단하고 맞춤형 케어를 제공한다.

히잡 착용 고객을 위한 프라이빗 룸, 비건·오가닉 콘셉의 친환경 케어 등 다양한 문화적 배려를 반영한 브랜드도 등장했다.

일부 브랜드는 한옥을 재구성한 프리미엄 힐링 공간을 선보여 유명인과 인플루언서의 입소문을 탔다. 외국인 관광객들은 단순 케어를 넘어 하나의 ‘럭셔리 문화 경험’으로 인식하고 있다.

크리에이트립의 두피 관리 제휴처는 외국인 관광객 접근성이 좋은 서울 강남·마포·종로 일대에 집중 분포됐다.

강남구가 전체의 26%로 가장 많고, 마포구 17%, 종로구 14% 순이었다.

외국인 관광객이 주로 찾는 관광지와 숙소 밀집 지역이다. 이동 동선을 최소화한 상태에 케어를 받을 수 있어 예약률이 높은 것으로 분석된다.

이용 연령층은 20대가 39%, 30대가 36%로 2030세대가 전체의 75%를 차지했다. 

이들을 중심으로 체험형 웰니스 관광 트렌드가 빠르게 확산하고 있다. 객단가가 전년 대비 71%나 상승한 ‘프리미엄 두피 클리닉’과 ‘헤드 스파’ 수요가 증가세를 나타낸다.

임혜민 크리에이트립 대표는 “K-뷰티가 글로벌 시장을 사로잡은 것처럼 K-두피케어도 외국인 관광객에게 한국에서만 경험할 수 있는 차별화된 웰니스 콘텐츠로 자리매김하고 있다”며 “외국인 관광객 취향을 반영한 맞춤형 서비스를 확대해 K-웰니스 관광 시장을 본격적으로 개척할 것”이라고 알렸다.


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