[서울=뉴시스]이주혜 기자 = 무신사는 19일 중국 상하이 안푸루(安福路)에 오프라인 편집숍 '무신사 스토어 상하이 안푸루'를 열고 중국 현지 소비자 접점 확대에 박차를 가한다고 밝혔다.

무신사 스토어 상하이 안푸루는 국내 디자이너 브랜드의 중국 진출을 가속화하는 허브로서 K패션과 중국 소비자를 잇는 가교 역할을 하게 될 예정이라고 회사 측은 설명했다.

무신사는 중국 젊은 고객의 라이프스타일과 소비문화를 반영한 큐레이션을 통해 아시아 대표 디자이너 패션 편집숍으로 입지를 강화하는 한편, 파트너 브랜드가 현지 인지도를 효과적으로 높일 수 있도록 지원한다는 계획이다.

새롭게 오픈한 무신사 스토어 상하이 안푸루는 현지화에 초점을 맞춘 무신사의 중국 진출 전략이 집약된 매장이다.

100년의 헤리티지를 지닌 건물의 지상 3개 층을 활용해 약 210평 규모로 조성했으며, 건물이 지닌 역사와 고유성을 보존하면서 무신사의 큐레이션 역량을 공간 전반에 구현했다.

입점 브랜드는 총 59개로 44개의 국내 패션·잡화 브랜드와 15개의 중국 로컬 및 글로벌 스포츠 브랜드로 구성됐다.

한국 패션 브랜드를 중심으로 중국 브랜드를 함께 선보여 현지화 요소를 강화하고 중국 소비자가 친숙한 조합 속에서 K패션을 새롭게 경험할 수 있도록 했다.

1층에는 팝업 존을 마련해 시즌과 트렌드에 맞춘 콘셉트별 팝업 스토어를 지속 운영한다.

첫 달에는 '무신사 클로짓(MUSINSA CLOSET)'을 주제로 국내 무신사 스토어에서 중국 고객에게 높은 호응을 얻고 있는 락케이크, 오소이, 인사일런스, 스컬프터, 트리밍버드, 페넥 등이 참여한다.

3층에는 K팝에 관심이 높은 중국 고객의 방문을 유도하기 위해 'K팝 존(K-pop Zone)'도 별도로 마련했다.

브랜드 스토리를 체험할 수 있는 요소도 배치했다.

스니커즈 커뮤니티에서 출발한 무신사의 정체성을 오프라인으로 구현한 '슈즈 월'과 다양한 모자를 모은 '캡 클럽'을 조성했다.


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