[서울=뉴시스]전수현 인턴 기자 = 케이팝(K-pop) 아이돌의 협업이 신규 오리지널 지식재산(IP)의 브랜드 확산과 시장 초기 수용에 긍정적인 영향을 미친다는 연구 결과가 나왔다.

이준 한양대 문화콘텐츠학 박사는 지난 1일 교내 인문과학관에서 열린 '2025 한국언어문화학회 가을 학술대회'에서 "아이돌 컬래버레이션이 신규 콘텐츠의 브랜드 확산에 미치는 영향: 디즈니 애니메이션 영화 '위시'를 중심으로"를 주제로 한 연구 결과를 발표했다.

해당 연구는 디즈니 애니메이션 영화 '위시(Wish, 2023)'를 사례로, K-pop 아이돌 협업이 오리지널 IP의 브랜드 확산과 시장 초기 수용에 미치는 영향을 분석한 것이다.

연구는 걸그룹 아이브(IVE)의 멤버 안유진이 참여한 OST '소원을 빌어(This Wish)'를 중심으로, 아이돌에 대한 팬들의 친숙함과 긍정적 인식이 신규 콘텐츠 IP의 인지도·호감·행동의도로 확장되는 경로를 규명했다.

이 박사는 '소원을 빌어' 뮤직비디오를 시청한 국내 성인 100명을 대상으로 온라인 설문을 실시하고 이를 분석했다.

그 결과, K-pop 협업 인식은 브랜드 확산에 직접적(β=.227, p<.05)·간접적(간접효과 0.407, 95% CI [.318, .663])으로 모두 유의한 영향을 미쳤다. 또한 팬 활동(β=.674, p<.001)은 협업과 브랜드 확산 간의 매개 역할을 하는 것으로 나타났다.

더해 연구에서는 협업이 만들어내는 참여 기반 확산 메커니즘도 확인됐다.

소비자들은 아이돌이 참여한 OST를 통해 호감을 느끼며 자발적으로 '좋아요' '공유' '리믹스' 등 활동에 참여했고, 이는 알고리즘 유통을 통해 인지도와 추천 의도를 연쇄적으로 증폭시키는 것으로 나타났다.

이 박사는 "글로벌 브랜드와 지역 팬덤의 결합은 콘텐츠의 정서적 접근성과 현지 수용성을 강화하는 문화 전략으로 작동한다"고 설명했다.

한편 디즈니의 '위시'는 선행 시리즈가 없는 신규 IP임에도, 한국 시장에서 관객 140만 명 이상을 동원한 바 있다.




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