[서울=뉴시스]김정현 기자 = 지난해 코로나19 유행으로 억눌렸던 고객들의 '보복소비'와 주요 명품 브랜드의 하반기 가격 인상에 힘입어 주요 백화점들의 매출이 전년 대비 상승세다.

4일 백화점 업계에 따르면, 지난 6월 롯데백화점과 신세계백화점의 명품 분야 매출은 지난해 같은 기간 대비 각각 28.3%, 40.1% 상승했다. 5월의 경우 롯데백화점은 47.9%, 신세계는 38% 각각 뛰었다.

현대백화점은 보다 더 좋은 성적을 거뒀다. 6월 명품 분야 매출액이 지난해 같은 기간 대비 52.5% 늘었다. 5월에는 55.8%가 상승했다. 지난 2월26일 개점한 뒤 인기몰이를 하고 있는 서울 최대 규모의 여의도 '더현대 서울'의 영향도 반영된 것으로 보인다.

'더현대 서울'에는 개점 직후 구찌·프라다·보테가베네타·버버리·발렌시아가 등 30여개 해외패션·명품 브랜드 매장이 들어섰다. 현대백화점은 개점 후에도 루이비통 등과 협의를 진행하며 명품 브랜드를 보강해 나갈 방침이다.

앞서 1일을 전후해서는 주요 백화점 앞에 개점 전 인파가 몰리는 '오픈런(Open Run)' 현상도 목격됐다. 프랑스 명품 브랜드 샤넬(CHANEL)이 국내 대표 제품들의 가격을 최대 14% 인상하면서다.

샤넬 공식 홈페이지에 따르면 대표 제품인 클래식백과 보이백 등 주요 제품 가격을 8~14% 올렸다. 클래식 스몰은 785만원에서 893만원으로, 클래식 미디움은 864만원에서 971만원으로 각각 13.8%, 12.4% 인상됐다. 클래식 라지는 942만원에서 1049만원으로 클래식 맥시에 이어 두 번째 1000만원짜리 샤넬백이 됐다.

샤넬은 이미 올해 1월과 2월 두 차례 가격을 올렸다. 지난해에는 5월과 11월에 주요 제품의 값을 인상했다.

지난해 샤넬코리아의 영업이익은 1491억원으로 전년 대비 34.4% 증가했고, 순이익은 1068억원으로 31.7% 증가했다. 코로나19 영향으로 면세 매출이 타격을 받으면서 전체 매출은 12.6% 감소한 9295억원이었다.

가격 인상 속에서도 매출에 타격을 주기는 커녕 오히려 인기가 더 높아지는 기현상이 나타나는 원인으로는 '보복 소비'가 꼽힌다. 코로나19 장기화로 인천국제공항 출국장이나 해외 입국시 면세점을 이용하지 못하게 되면서 참다 못한 사람들이 지갑을 연다는 분석이다.

패션업계 한 관계자는"코로나19 유행이 길어지고 일상화되면서 그냥 돈 조금 보태서 국내에서 명품을 사겠다는 심리 등이 복합적으로 작용한 것으로 보인다"고 분석했다.

1980~2000년대생 'MZ세대'에게서 성공이나 부를 과시하는 플렉스(flex) 문화가 나타나는 점도 원인으로 거론된다. 20~30대의 근로소득으로는 집을 사는 등 미래를 준비하는 부를 축적하기 어려워졌다는 판단에 즐기거나 사고 싶은 것을 과감하게 구입하는 것이다.

이들 세대가 주로 이용하는 유튜브·사회관계망서비스(SNS)를 통한 영향도 배제할 수 없다는 분석도 나온다. 업계 한 관계자는 "사견이지만 예전에는 방송에서 명품을 내보이는 것이 금기시됐다면, 지금은 유튜브를 통해 인플루언서들이 명품을 착용하는 모습이 일상화된 점도 배제할 수 없다"고 내다봤다.

백화점 업계도 해당 세대를 겨냥한 멤버십 마케팅 강화에 나서고 있다.

현대백화점의 'Club YP(클럽 와이피)'가 대표 사례다. 20세 이상 39세 이하만 가입할 수 있는 VIP 고객 프로그램으로, 현대백화점카드로 직전 해에 3000만원 이상을 구매하면 된다. 명품을 구매하면 자사 포인트를 2배로 적립하고, 발레파킹 서비스나 더현대서울 전용 라운지 제공 등 혜택을 제공한다. 

한 주요 백화점 관계자는 "명품은 백화점 입장에서 매출 비중도 크고, 손님을 모여들게 하는 효과가 있어 백화점 입장에서 특히 중요하다"면서도 "전반적인 업계 매출 상승으로 이어지는 낙수효과가 있을지는 예상하기 어렵다"고 말했다.


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