몰티는 '많은(many)'이라는 뜻의 이탈리아어 'molti'에 알파벳 철자 L하나를 추가했다. 많은 사람들에게 사랑 받는 브랜드이자 모든 십대들이 원하는 브랜드가 되라는 뜻을 담고 있다고 회사 측은 전했다.
몰티의 타깃은 5~16세 아이들이다. 이랜드주니어의 26년 노하우에 스포츠 의류의 디자인과 기능성, 활동성을 더했다.
이랜드는 스포츠 전문성 강화를 위해 뉴발란스 및 루켄을 담당하는 스포츠 사업부에 몰티를 배치했다. 이들 생산 시설을 활용해 다른 브랜드 제품보다 40~50% 저렴하게 상품을 선보인다.
또 맨체스터 유나이티드, 레알 마드리드 등 유명 해외 축구 구단들과 공식 라이선스를 체결하며 10대를 위한 상품군을 구성했다.
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