[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = 유통업계가 다양한 직군의 모델을 기용하며 브랜드 알리기에 나섰다.

◆노브랜드 버거, 브랜드 모델로 작가·방송인 '기안84' 발탁

신세계푸드의 노브랜드 버거는 작가 및 방송인 기안84를 브랜드 모델로 발탁하고 고객과의 소통 강화에 나선다.

노브랜드 버거는 기안84의 솔직하고 친근한 이미지가 브랜드가 추구하는 방향성과 부합한다고 판단해 모델로 선정했다고 설명했다.

특히 꾸밈없는 매력과 개성 있는 캐릭터를 통해 노브랜드 버거만의 친근한 브랜드 이미지를 강화하고 고객들과의 소통 접점을 넓힐 수 있을 것으로 기대한다고 브랜드 측은 덧붙였다.

노브랜드 버거는 브랜드 모델 발탁을 기념해 기안84와 함께한 홍보 포스터도 공개했다. 이번 포스터는 기안84의 개성있는 이미지와 노브랜드 버거의 3세대 대표 메뉴인 'NBB 훅(Hooked)'과 'NBB 펀치(Puncheese)'의 특징을 연결해 제품의 매력을 직관적이고 재미있게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

'NBB 훅'은 불맛을 살린 패티와 치즈에 스모크 마요네즈·상큼한 토마토 베이스의 단짠 소스를 조합해 한입에 빠져드는 풍미를 강조한 메뉴다. 'NBB 펀치'는 진한 체다치즈의 풍미에 할라피뇨의 매콤함을 더해 강렬한 맛을 구현했다. 패티와 치즈, 소스의 조화를 통해 버거 본연의 맛을 강화하면서 각 메뉴만의 개성을 살린 것이 특징이다.

지난달 선보인 'NBB 훅'과 'NBB 펀치'는 출시 일주일 동안 하루 평균 약 1만5000개가 팔리며 누적 판매량 10만개를 돌파했다.

전체 버거 판매량에서 차지하는 비중도 각각 13%, 12%를 차지하며 기존 1위였던 '그릴드 불고기'를 제치고 판매 순위 1·2위에 올랐다.

◆애경산업 시그닉, 키키 '지유' 전속 모델로…마케팅 본격화


애경산업의 '시그닉(signiq)'은 K-팝 그룹 키키의 지유를 전속 모델로 발탁하고, 국내 시장은 물론 향후 일본 시장 진출을 겨냥한 단계적 브랜드 마케팅을 본격화했다.

시그닉은 피부 고민에 맞춘 효능과 감각적인 디자인·제형을 결합해, 매일의 뷰티 루틴에 즐거움을 더하는 감성 뷰티 브랜드다. 뷰티는 피부 고민을 케어하는 동시에, 나다운 취향을 표현하고 즐기는 경험이어야 한다는 게 시그닉의 브랜드 철학이다.

시그닉은 맑고 건강한 이미지와 자신만의 감각으로 피부와 뷰티를 표현하는 지유의 매력이 브랜드가 추구하는 '확실한 효능과 감각적인 즐거움'이라는 가치와 잘 부합한다고 판단했다.

특히 피부 고민에 관심이 많고 새로운 스킨케어 루틴을 적극적으로 탐색하는 소비자층과 친밀하게 소통하며 브랜드 인지도 및 경험을 높일 것으로 기대하고 있다고 브랜드 측은 설명했다.

한편 시그닉은 최근 특허 출원한 핀란드산 자작나무 유래의 PDRN을 핵심 성분으로 한 '자작나무 PDRN 수분광 세럼·크림'을 출시했다.

애경산업에 따르면 제품은 유효성분 전달 시스템인 '딥포좀' 기술을 중심으로 히알루론산과 베타글루칸 등 수분 장벽 관리 성분을 조합해 피부 수분 공급 및 보습 유지에 도움을 준다.

◆박보검, '구찌' 글로벌 브랜드 앰버서더로 발탁


이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)는 배우 박보검을 새로운 글로벌 브랜드 앰버서더로 선정했다.

배우 박보검은 드라마 '응답하라 1988'과 '구르미 그린 달빛'을 통해 주목받기 시작한 후 멜로, 시대극, 액션을 넘나들며 작품 활동을 이어왔다.

여러 시상식에서 수상하며 연기력을 인정받았고, 최근에는 '폭싹 속았수다'와 '굿보이'를 통해 한층 깊어진 연기를 선보였다는 평이다.
 
구찌 측은 "새로운 캐릭터에 도전하는 대담함과 섬세한 강렬함을 함께 지닌 박보검은 구찌가 추구하는 비전과 가치에 자연스럽게 맞닿아 있다"며 "앞으로 박보검은 구찌 글로벌 브랜드 앰버서더로서 하우스의 다양한 행사와 프로젝트에 함께할 예정"이라고 했다.


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