[서울=뉴시스]오제일 기자 = 2027 대학수학능력시험이 일주일도 채 남지 않은 가운데, 식품·유통업계의 수험생 응원 마케팅도 본격적으로 닻을 올렸다.

엿이나 찹쌀떡 등 전통적인 응원 상품은 물론이고 이색 응원 상품들이 수험생과 수험생을 응원하려는 주변인들을 겨냥하는 중이다.

13일 업계에 따르면 식품 업계와 유통 업계에서는 수험생을 응원하기 위한 다양한 기획 상품들을 선보이거나 기획전을 열고 있다.

스타벅스 코리아는 수능 선물용 디저트 5종을 선보였는데, 수능이 가까워질수록 찾는 소비자가 늘고 있다. '인절미 찰떡파이' '클로버 틴 초콜릿' '쫀득 마롱 찰떡세트' '클로버 샌드 쿠키' '핑거 초콜릿 파우치 세트' 등이다.

파리바게뜨는 초코와 말차를 활용한 찰떡부터 행운을 상징하는 클로버 문양 단팥빵까지 수험생을 위한 '2027 수능 선물' 제품을 출시했다. '콕! 찍으면 정답' '한입에 합격 초코찰떡(8개입)' '믿어봐, 행운찰떡(4개입)'과 찹쌀떡과 호두엿을 활용한 '떡하니 합격' '찰떡같이 합격해엿' 제품들이 마련됐다.

뚜레쥬르의 경우 캐릭터 미피를 활용한 수험생 응원 제품을 내놓았다. '미피 행운가득 찹쌀떡 세트' '미피 행운책가방 찹쌀떡 세트' 등이다. 초콜릿과 엿으로 구성한 제품도 있다.

해태제과는 수험생들이 자신만의 홈런을 날리길 바라는 마음을 담아 홈런볼을 수능 시즌 한정판 제품으로 선보인다. 수험생의 만점을 응원하는 수능 응원 에디션 '만루홈런볼'을 출시했다.


찹쌀떡과 엿 등 전통적인 수험생 응원 먹거리 상품에서 나아가 스트레스 해소를 돕는 마인드 케어 상품이나 네잎클로버, 합격 메시지를 담은 캐릭터 굿즈 등도 다수 나오고 있다.

크라운제과는 신경의 과도한 흥분을 막아 안정에 관여하는 것으로 알려진 '가바(GABA)'를 넣은 초콜릿 '미니쉘 가바'를 이날 출시했다. 수능을 앞둔 수험생들의 긴장과 스트레스를 풀어주는 수능 시즌 스페셜 한정판이다.

세븐일레븐이 내놓은 '목탁봉제스트레스볼세트'는 전통 목탁을 봉제 인형 형태로 재해석한 상품이다. 전면에 합격 기원 문구를 새겼으며 손으로 주무르거나 누르면서 긴장을 풀 수 있도록 기획했다. '될놈방석세트'는 장시간 앉아 공부하는 수험생을 고려해 메모리폼과 지퍼형 커버를 적용한 제품이다. 필성(必成) 문구를 담아 합격 응원의 의미를 더했다.

이커머스에서는 기획전이 한창이다.

SSG닷컴은 18일까지 수험생을 위한 수능 응원 상품도 선보인다. 수능 초콜릿 행사 상품을 2만5000원 이상 구매하면 신세계상품권 5000원을 증정한다.

쿠팡도 수험생을 위한 초콜릿·과자·사탕 등을 모은 ‘수능 응원 간식' 기획전을 진행하고 있다. 11번가의 빠른 배송 서비스 '슈팅배송'은 합격을 응원하는 간식 선물 상품들을 엄선해 15일까지 할인가에 판매한다.

수능 이후에는 수험생들을 향한 선물 수요를 겨냥한 디지털 기기 할인 등 다양한 프로모션이 이어질 것으로 전망된다. 11번가는 이러한 수요를 선점하기 위해 최근 휴대전화와 패드, 노트북 등 할인 행사를 진행한 바 있다.


◎공감언론 뉴시스 kafka@newsis.com