제주도와 제주관광공사, 제주도관광협회는 지난 6일부터 나흘간 대만 타이베이 난강전람관에서 열린 '2026 대만국제여전(ITF)'에 참가해 사계절 관광콘텐츠 홍보와 비즈니스 상담을 진행했다고 12일 밝혔다. 올해 행사에는 123개국에서 1600여개 부스가 차려졌으며, 관람객 약 38만명이 몰렸다.
이번 마케팅은 최근 대만시장의 가파른 성장세를 연중 수요로 굳히기 위해 마련됐다. 올들어 10월까지 제주를 방문한 대만 관광객은 약 28만3000명으로, 이미 지난해 전체 방문객 수를 넘어섰다. 전년 같은 기간과 비교하면 53% 가까이 늘어난 규모다.
도는 도내 관광업체 12곳과 함께 한국관내 역대 최대 규모인 5개 홍보부스를 꾸렸다. 특정 계절에 몰리는 수요를 분산하기 위해 봄·여름·가을·겨울 테마를 엮은 '더-제주 포시즌' 캠페인을 전면에 내세웠다.
현장에서는 오름과 숲의 소리를 색으로 표현하는 컬러링과 미니 향초 만들기 등 체험 행사에 200여 명이 참여했다. 또한 지난달 출시한 외국인 전용 제주 여행 멤버십 '나우다(NOWDA)' 가입 이벤트를 열어 박람회 기간 1800명의 신규 회원을 확보하는 성과를 거뒀다. 도관광협회 역시 호텔과 여행사 등과 손잡고 할인 쿠폰 배포 프로모션을 벌였다.
현지 여행업계와의 실질적인 교류도 이어졌다. 박람회에 동행한 특수목적·프리미엄분야 도내 12개 기업은 대만 현지 여행사들과 만나 신규 상품 개발 및 공동 마케팅을 협의했다.
하늘길 확충과 기관 공조도 논의됐다. 제주~타이베이 노선을 띄우는 진에어와는 내년 항공편 확대와 연계 마케팅 방안을 다뤘고, 한국관광공사 타이베이지사와는 대만 특화사업과 연계한 집중 홍보 계획을 구체화했다.
제주관광공사 관계자는 "단순 경관 관람을 넘어 체험과 계절별 콘텐츠에 대한 대만 소비자들의 관심이 뚜렷하다"며 "항공 노선 증편과 현지 맞춤형 상품 개발이 뒷받침되면 비수기 없는 안정적인 외래객 유치가 가능할 것"이라고 내다봤다.
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