[서울=뉴시스]송혜리 기자 = 중국 최대 쇼핑 행사인 광군제(光棍節)가 11일 본행사를 맞으면서 국내 증시에서 중국 소비 관련주의 반등을 이끌 수 있을지 관심이 쏠린다.

특히 중국 시장에 진출한 국내 화장품과 패션 기업들이 광군제 특수를 누릴 수 있을지가 관건. 다만 중국 현지 브랜드와의 경쟁이 치열해진 만큼 판매 증가가 실제 실적 개선으로 이어져야 주가 상승세도 지속될 수 있다는 분석도 나온다.

광군제는 매년 11월11일 열리는 중국의 대표적인 쇼핑 행사다. 최근에는 알리바바의 티몰과 징둥 등 주요 전자상거래 플랫폼이 10월부터 사전 예약 판매와 할인 행사에 나서면서 사실상 한 달 가까이 이어지는 대규모 소비 행사로 자리 잡았다.

중국 관영 신화통신이 현지 데이터업체 신툰을 인용해 보도한 바에 따르면 지난해 광군제 거래액은 약 1조7000억위안(약 340조원)으로, 전년 대비 약 18% 증가했다. 다만 거래액 증가에는 행사 기간이 길어진 영향이 상당 부분 작용한 것으로 평가됐다.

국내 증시에서는 화장품 업종이 광군제의 영향을 가장 직접적으로 받는 업종으로 꼽힌다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강 등 중국 시장에 진출한 기업들은 현지 온라인 판매 확대에 따른 실적 개선을 기대할 수 있다. 코스맥스와 한국콜마 등 화장품 제조업체 역시 고객사의 판매 증가가 신규 주문 확대로 이어질 경우 간접적인 수혜가 가능하다.

증권가에서는 특히 에이피알의 4분기 실적 개선 가능성에 주목하고 있다.

삼성증권은 에이피알이 중국 광군제와 미국 블랙프라이데이 등 연말 쇼핑 성수기 효과에 힘입어 4분기 역대 최대 분기 실적을 다시 경신할 것으로 전망했다.

삼성증권에 따르면 에이피알의 화장품 브랜드 메디큐브는 올해 주요 유통 채널 입점을 대부분 마친 상태로, 재주문 물량을 지속적으로 확보하고 있다. 지난해보다 제품 공급 채널이 다양해진 만큼 비슷한 수준의 마케팅 활동으로도 더 많은 소비자에게 제품을 판매할 수 있는 기반을 마련했다는 평가다.

중국 시장에 진출한 패션업체 F&F도 광군제 수혜가 기대되는 종목이다.

KB증권에 따르면 F&F는 올해 3분기 중국 시장에서 신발 출고 조정폭이 확대되면서 매출이 4% 감소했다. 영업이익도 외형 축소의 영향을 받았으며, 당기순이익은 외환 관련 손실 290억원이 반영되면서 전년 동기 대비 32.9% 감소한 659억원을 기록했다.

그럼에도 KB증권은 F&F에 대해 "6월 시작된 중국법인의 신발 등 용품 출고 조정은 8월 마무리됐다"면서 "9월부터 가을겨울 시즌 출고가 정상적으로 진행 중이며, 11월 광군제 특수를 누릴 것으로 기대된다"고 설명했다.


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