[서울=뉴시스]오제일 기자 = "이제는 콘텐츠 자체가 매장이 되는 시대가 됐습니다."(성동훈 CJ ENM 커머스부문 플랫폼본부장)

CJ온스타일이 '한국형 크리에이터 커머스' 시장 조성에 나선다. 크리에이터의 콘텐츠와 팬덤을 상품 발견부터 구매까지 연결하는 과정에서 가교 역할을 하겠다는 그림이다.

CJ ENM 커머스부문이 운영하는 CJ온스타일은 22일 서울 코엑스에서 개막한 '크리에이터 커머스 페스티벌 코리아(CCFK) 2026'에서 미디어데이를 열고 이 같은 내용을 골자로 하는 'NEXT 콘텐츠 커머스' 성장 전략을 발표했다.

최근 콘텐츠를 통해 상품을 발견하고, 크리에이터의 전문성과 신뢰를 바탕으로 구매하는 '발견형·관계형 쇼핑'이 새로운 소비 방식으로 자리 잡고 있지만 국내 산업 인프라는 아직 초기다. CJ온스타일은 여기에 깃발을 꼽는다.

CJ온스타일은 30여 년간 쌓은 커머스 노하우에 영상 콘텐츠 제작 역량과 데이터·AI 기술을 결합, 크리에이터를 브랜드 성장의 사업 파트너로 육성한다는 계획이다. 2030년까지 커머스 특화 크리에이터 10만명을 육성하고, 모바일 콘텐츠 커머스 내 크리에이터 커머스 취급고 비중을 지난해 9%에서 50%까지 높이겠다는 그림이다.

CJ온스타일은 상품 기획부터 콘텐츠 제작, 판매, 물류, CS까지 일괄 지원하고 ▲광고 ▲어필리에이트(제휴 마케팅) ▲공동구매 ▲브랜드 ▲글로벌 진출 등 크리에이터의 사업 영역 확장을 돕는 '엔드투엔드(End-to-End)' 비즈니스 모델을 구축했다.

먼저 크리에이터의 전문성과 팬덤 특성에 맞는 차별화 상품을 기획한다. 엔터테인먼트 등 팬덤 IP 협업부터 패션·뷰티·리빙·유아동 등 전문적인 상품 설명과 사용 경험이 중요한 고관여 상품까지 협업 영역을 넓힐 계획이다.

콘텐츠 제작에는 100여명의 전문 PD와 모바일 라이브 커머스 운영 역량을 투입한다. 크리에이터의 전문성과 협업 목적에 따라 라이브 커머스 콘텐츠 IP를 공동 기획해 판매로 연결한다.

자체 AI 엔진과 국내외 기술 제휴를 통해 크리에이터의 SNS 콘텐츠와 팔로워 특성을 분석하고, 상품 정보와 실제 구매 데이터를 결합해 매칭 정확도를 높일 계획이다. 올해 8월 구축한 AI 콘텐츠 비즈니스 플랫폼을 활용해 콘텐츠 트렌드 분석과 숏폼 제작 자동화도 추진한다.

이러한 엔드투엔드 과정은 올해 9월에 론칭한 크리에이터 매칭 플랫폼 '온트너(ONTNER)'에서 하나로 이어진다. 온트너는 상품 탐색부터 매칭, 콘텐츠 제작, 판매, 정산, 배송, CS까지 거래 전 과정을 지원한다.

성과는 가시화되고 있다. 올해 CJ온스타일의 크리에이터 커머스 취급고는 전년 대비 약 3.3배, 협업 크리에이터 수는 약 23배로 늘어날 것으로 전망된다.

CJ온스타일은 중장기적으로 국내에서 구축한 크리에이터 커머스 모델을 해외로 확장할 계획이다.

성동훈 CJ ENM 커머스부문 플랫폼본부장은 "CJ온스타일의 콘텐츠 커머스 경쟁력과 데이터·AI 역량을 결합해 신뢰와 전문성에 기반한 크리에이터 커머스의 새 기준을 만들겠다"라며 "나아가 콘텐츠를 매개로 K브랜드의 글로벌 진출을 지원하고, 한국의 라이프스타일을 세계와 연결하는 'K-라이프스타일 큐레이터'로 진화해 나가겠다"고 말했다.


한편 24일까지 서울 코엑스 더플라츠홀에서 열리는 '크리에이터 커머스 페스티벌 코리아(CCFK) 2026'에서는 패션·뷰티·유아동·헬스 분야 인기 브랜드 등 체험 부스가 마련됐다. 콘텐츠가 제작 중인 현장, 브랜드 제품을 담는 크리에이터 등도 만날 수 있다.

유튜브·메타·틱톡 등 글로벌 플랫폼과 이사배·잇섭·주언규·애주가TV참PD 등 인기 크리에이터가 참여해 콘텐츠 비즈니스 인사이트도 공유할 예정이다.


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