[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 롯데웰푸드가 껌과 시집을 결합한 한정판 패키지를 선보이며 2030세대의 '텍스트힙(Text-Hip)' 문화 공략에 나선다고 12일 밝혔다.

롯데웰푸드에 따르면 이번 협업은 출판사 '부크크(Bookk)'와 함께 진행하며 지난 6월 캔디류를 활용한 첫 번째 협업에 이은 두 번째 프로젝트다.

이번 컬래버레이션은 '내 손안의 작은 시집'을 콘셉트로 껌 패키지와 도서 표지를 비슷한 분위기로 디자인했다. 껌 종이에는 시집 속 문장을 새겨 넣었다.

협업 도서는 '햇빛 보관법', '아쿠아 소다 틸트', '스프링 스펙터클', '늦가을 첫사랑주의보' 등 4종으로 이번 협업을 통해 리커버 에디션으로 선보인다.

껌 제품은 쥬시후레쉬와 스피아민트, 이브껌 등 기존 제품 3종에 신제품 '믹스커피껌'을 더한 총 4종이다.

믹스커피껌은 믹스커피 특유의 달콤하면서도 쌉싸름한 맛과 향을 구현한 것이 특징이다.

롯데웰푸드는 공식 사회관계망서비스(SNS)를 통해 출시 기념 이벤트도 진행할 예정이다. 교보문고와 예스24, 알라딘 등 주요 온라인 서점에서는 협업 시집 구매 고객을 대상으로 롯데껌 패키지와 한정판 굿즈를 제공한다.

롯데웰푸드 관계자는 "단순 제품 소비를 넘어 식품과 문학을 함께 향유하는 색다른 경험을 느껴보시길 바란다"고 말했다.


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