[서울=뉴시스]권민지 기자 = 아모레퍼시픽의 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 일본 대표 백화점인 이세탄 신주쿠점에 첫 공식 팝업스토어를 열고 일본 시장 공략을 본격화한다.

설화수는 다음달 13일까지 일본 이세탄 신주쿠점 본관 1층에서 팝업스토어를 운영한다고 11일 밝혔다.

설화수가 일본 백화점에서 공식 팝업을 선보이는 것은 이번이 처음이다. 팝업을 시작으로 현지 고객과의 접점을 넓히고 향후 유통 채널 확대를 위한 기반을 마련한다는 계획이다.

특히 올해는 설화수가 세계 최초로 인삼을 화장품에 적용한 'ABC 인삼크림'을 선보인 지 60주년이 되는 해다. 설화수는 현재 전 세계 15개국에서 600개 이상의 매장을 운영하고 있다.

이번 팝업에서는 대표 제품인 '자음생크림'과 '윤조에센스'를 중심으로 60년간 이어온 인삼 연구 역사와 기술력을 소개한다. 방문객이 주요 제품을 직접 사용해볼 수 있도록 하고 핸드 마사지와 지함보 서비스 등 체험 프로그램도 운영한다. VIP 고객을 위한 별도 프로그램과 프로모션도 마련했다.

설화수는 일본 진출에 앞서 현지 인지도를 높이기 위한 활동도 이어왔다. 5월 일본 뷰티 플랫폼 '앳코스메(@cosme)'에서 팝업을 진행했으며 지난달에는 현지 뷰티 매체와 유통 관계자, 인플루언서를 대상으로 브랜드 론칭 행사를 열었다.

이 자리에서 브랜드 철학과 주요 제품, 인삼 연구 역사와 기술력을 소개했다. 일본 뷰티 매거진 '비테키(美的) Grand'와 협업한 콘텐츠 및 샘플링 프로그램도 진행했다.

설화수 관계자는 "60년간 이어온 인삼 연구와 한국의 아름다움에 대한 설화수의 철학을 보다 많은 일본 고객들에게 소개할 수 있게 되어 의미가 크다"며 "앞으로도 일본 고객과의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.


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