[서울=뉴시스]오제일 기자 = GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 K팝 아이돌 앨범 및 협업 상품 매출이 협업 초기인 2023년 연간 매출 대비 100배 성장했다고 22일 밝혔다.
 
GS25는 지난 2023년 아이돌 앨범 판매에 돌입, K팝 팬덤 시장에 본격 진출했다. 전국 단위 점포망과 1020세대 주요 고객, 우리동네GS앱 등 인프라를 바탕으로 영향력을 넓혔다.

컴백 시기에 맞춰 앨범 판매와 동시에 콘셉트를 반영한 협업 상품 출시, 멤버들이 직접 참여한 공동 마케팅 등을 진행했다.

지난 6월 '보이넥스트도어'와 협업하고 7월에는 '투모로우바이투게더' 연준의 신곡 '아이스 크림(Ice Cream)' 콘셉트를 반영한 아이스크림 2종을 출시하기도 했다.

GS25는 아이돌 협업을 통해 상품 주목도와 인지도를 높이고 관련 카테고리 매출 확대는 물론 외국인 고객 유입 효과까지 거두고 있다. 올해 상반기 아이돌 앨범 매출 가운데 외국인 고객 비중은 70%를 넘어 K팝 협업이 방한 관광객 유입을 이끄는 주요 콘텐츠로 자리 잡고 있다.

엔터테인먼트사 역시 컴백 시기에 맞춰 오프라인 팬 접점 확대와 마케팅 효과를 동시에 얻을 수 있다. 최근엔 신곡 발매를 앞둔 기획사들이 먼저 협업을 제안하는 사례도 늘고 있다.

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "GS25는 K-POP 아티스트의 컴백을 팬들과 함께 즐기는 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "앞으로도 앨범과 협업 상품, 체험형 콘텐츠, 온·오프라인 마케팅을 유기적으로 연결해 K-콘텐츠를 찾아 한국을 방문하는 외국인 고객의 필수 코스로 자리 잡는 한편, 새로운 팬덤 문화를 만들어 나가겠다"고 말했다.


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