[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 네이버가 인공지능(AI) 검색 결과 요약 'AI 브리핑'에 광고를 도입하기 앞서 주요 광고주 180곳에 운영 전략을 공유했다. AI가 이용자의 검색 결과를 요약하고 후속 탐색까지 이끄는 환경에서 브랜드를 어떻게 발견되게 하고 실제 구매 등 성과로 연결할지가 광고 시장의 새 과제로 떠오르고 있기 때문이다.

네이버는 지난 14일부터 이틀간 서울 강남구 조선팰리스 호텔에서 '2026 네이버 그로쓰 써밋' 콘퍼런스를 열었다고 16일 밝혔다.

네이버는 오는 21일부터 시작되는 'AI 브리핑' 하단에 광고를 붙이는 'AI 브리핑 애드부스트'를 도입할 예정이다. 네이버는 이 행사에서 광고 상품 소개와 함께 AI 브리핑 화면에서 목표 이용자에게 브랜드를 노출하고 이를 클릭·구매 등 실제 성과로 연결하는 운영 전략을 설명했다.

네이버에 따르면 지난해 선보인 AI 브리핑은 지난 3월 기준 롱테일 쿼리가 전년 동기 대비 2.5배 이상 늘었다. 후속 질문 클릭 수는 출시 초기보다 10배 이상 증가했다.

AI 검색이 확산되면 이용자는 단순히 검색 결과 목록을 훑는 데 그치지 않고 AI가 정리한 답변을 바탕으로 후속 질문과 구매 행동을 이어가게 된다. 광고주 입장에서는 기존 검색광고처럼 특정 키워드에 노출되는 것뿐 아니라 AI가 구성하는 답변 맥락 안에서 브랜드가 어떻게 발견될지가 중요해진다.

공통 키노트에서는 '검색을 넘어 행동으로, AI에게 발견되는 브랜드 조건'을 주제로 AI 시대 광고 역할 변화가 논의됐다. 민형필 네이버 광고주컨설팅 리더는 광고 역할이 이용자의 다양한 탐색 의도와 맥락 속에서 브랜드 발견에 기여하는 방향으로 확장되고 있다고 설명했다.

민형필 네이버 광고주컨설팅 리더는 광고 역할이 이용자의 다양한 탐색 의도와 맥락 속에서 브랜드 발견에 기여하는 방향으로 확장되고 있다고 설명했다.

민 리더는 네이버의 AI 기반 광고 솔루션 '애드부스트'를 활용한 브랜드 성장 전략도 소개했다. 키노트 이후에는 광고주 업종별 맞춤 네이버 광고 운영 전략을 소개하는 개별 세션이 이어졌다.

네이버는 'AI 브리핑 애드부스트' 광고를 비롯해 AI 서비스와 접목한 광고 활용법을 안내하고 커머스 성장을 위한 통합마케팅 전략, 브랜드 생애주기에 따른 브랜드스토어 성장 전략, TV 광고와 네이버 광고 간 시너지 효과 사례도 공유했다.

이종민 네이버 광고 사업 부문장은 "AI가 사용자 검색과 탐색, 구매 여정 전반에 변화를 주고 있는 시점에 광고주들과 새로운 성장 전략을 함께 논의했다"며 "네이버는 AI 기술과 서비스 경쟁력을 바탕으로 광고주가 새로운 AI 시대에 빠르게 대응하고 실질적인 비즈니스 성과로 연결할 수 있도록 지원을 강화해 나가겠다"고 말했다.


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