[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 하이트진로가 영국 최대 미식축제에 참가해 현지 소비자와의 접점을 넓혔다고 24일 밝혔다.

하이트진로는 17일부터 21일까지 영국 런던 리젠트 파크에서 열린 '테이스트 오브 런던 2026'에 참가해 '진로 클럽하우스'를 운영했다.

'테이스트 오브 런던'은 글로벌 식음료 브랜드와 유명 레스토랑이 참여하는 영국 최대 규모의 미식 축제로 올해 행사에는 약 5만5000명의 현지인과 관광객이 방문한 것으로 알려졌다.

지난해에 이어 올해 두 번째로 행사에 참가한 하이트진로는 진로 칵테일과 스트레이트 음용 제품을 판매하고 시음 행사를 진행했다. 행사 기간 진로 클럽하우스에는 1만1000명 이상이 방문했다.

부스에서는 소비자 참여형 게임, 두꺼비··참이슬 타투 체험, 경품 이벤트 등이 함께 진행됐다. 인근 판매처를 안내하는 리플렛도 배포하는 등 현지 소비자들이 진로를 친숙하고 대중적인 브랜드로 인식할 수 있도록 다양한 활동을 펼쳤다.
 
하이트진로는 이번 행사에서 얻은 소비자 반응을 바탕으로 영국 내 선호 플레이버와 음용 트렌드를 분석해 현지 마케팅 전략에 반영할 계획이다.


◎공감언론 뉴시스 kimsy@newsis.com