[서울=뉴시스]동효정 기자 = 유통업계가 체험형 콘텐츠와 초저가 할인을 앞세운 투트랙 전략으로 소비자 공략에 나섰다. 백화점은 SNS 트렌드를 반영한 팝업스토어로 집객에 나서고 대형마트는 장바구니 물가 부담을 낮추는 할인 행사로 실속 소비를 겨냥하는 모습이다.

◆백화점업계, SNS 디저트·러닝 팝업…체험형 콘텐츠로 집객 경쟁

신세계백화점 강남점 지하 1층 스위트파크에서는 월간빵지순례 팝업이 열린다. 전국 유명 베이커리를 한자리에 모은 이번 행사에서는 버터떡과 두바이식 디저트 등 최근 SNS에서 화제를 모은 상품들을 선보인다.

인천에서 시작해 입소문을 탄 구움과자 전문점 호카스콘샵, 두바이식 쫀득 쿠키로 알려진 팔레트디저트, 샌드 베이글과 모찌빵으로 유명한 구움양과점, 경기 일산의 프리미엄 베이커리 점선면 등이 참여한다.



롯데백화점도 대형 할인 행사와 체험형 팝업을 동시에 전개한다. 롯데아울렛과 몰에서는 블랙슈퍼쇼를 열고 전 상품군에 대해 기존 아울렛 가격에 추가로 10~30% 할인 혜택을 제공한다.

스포츠·패션 브랜드를 중심으로 봄·여름 상품을 최대 70% 할인된 가격에 선보인다.

잠실 롯데월드몰에서는 러닝 부트 캠프팝업을 통해 체험 요소를 강화했다.

주요 러닝 브랜드가 참여해 신제품을 할인 판매하는 한편, 굿즈 증정과 이벤트를 통해 러닝 수요를 적극 흡수한다.


◆대형마트, 실속 소비 공략…장바구니 물가 잡기 총력전
대형마트와 슈퍼는 가격 경쟁력을 앞세워 실속 소비 공략에 집중하고 있다.

롯데마트는 과일과 정육 등 신선식품을 중심으로 대규모 할인에 나선다.

블루베리와 포도, 수박, 망고 등 과일 전 품목을 할인 판매하고 한우 등심과 삼겹살 등 주요 육류는 최대 50% 저렴하게 선보인다.

롯데슈퍼는 근거리 장보기 수요를 반영해 소포장 과일과 간편식, 델리 상품을 중심으로 할인 행사를 진행한다. 토마토와 참외 등 제철 과일을 합리적인 가격에 판매하고, 닭강정과 초밥 등 즉시 소비 가능한 먹거리도 특가로 선보인다.

홈플러스는 오는 22일까지 자체 PB 심플러스를 중심으로 초저가 상품을 대거 선보인다.

아메리카노와 콩나물, 감자칩 등 주요 상품을 1000원에 판매하고 태국산 계란(30구)을 5000원대에 한정 판매하는 등 장바구니 물가 안정에 초점을 맞췄다.

업계 관계자는 "고물가 상황이 이어지면서 소비가 경험형 소비와 실속형 소비로 나뉘는 경향이 뚜렷해지고 있다"며 "유통업체들도 이에 맞춰 체험 콘텐츠와 초저가 상품을 동시에 강화하고 있다"고 말했다.


◎공감언론 뉴시스 vivid@newsis.com