미소품은은 안동을 상징하는 하회탈의 따뜻한 미소에서 착안해 농산물에 정서적 가치를 더하고 생산자의 정직한 노력과 소비자의 건강한 식탁을 연결하고자 기획된 브랜드다.
부드럽고 친숙한 발음으로 소비자가 쉽게 기억할 수 있도록 했다.
안동 농산물에 대한 긍정적인 이미지와 경험을 자연스럽게 전달할 수 있도록 디자인과 콘셉트를 구성했다.
단순한 상품 표기를 넘어 신뢰와 공감을 기반으로 한 안동 농산물의 새로운 얼굴로 자리매김하는 것이 목표다.
브랜드 개발 과정에서는 '품질'과 '신뢰성'을 핵심 가치로 설정했다.
시는 '미소품은'이 농업인에게는 자부심을, 소비자에게는 만족을 제공하고, 안동 농산물 브랜드 가치를 체계적으로 끌어올릴 것으로 보고 있다.
급변하는 농산물 유통 환경 속에서 통합브랜드를 통해 차별화된 경쟁력을 확보하고, 전국 단위 인지도 확대 기반을 마련한다는 구상이다.
브랜드의 안정적인 정착을 위해 안동시는 내년부터 본격적인 홍보에 나선다.
내년 생산되는 안동 농산물부터 미소품은을 적용한 통합 포장재를 순차적으로 도입할 예정이다.
사과, 참마, 고구마, 애호박, 포도 등 18개 품목에 활용 가능한 포장재 개발을 이미 완료했다.
통일된 디자인 포장재를 통해 소비자에게 더욱 세련되고 일관된 이미지를 전달할 계획이다.
시 관계자는 "그동안 청정 환경과 스마트 농업을 기반으로 품질 경쟁력을 높여 왔다"며 "이번 '미소품은' 통합브랜드 출시를 계기로 생산자와 소비자가 함께 신뢰할 수 있고, 지속 가능한 농업 생태계를 만들어가는 데 중요한 전환점이 될 것으로 기대된다"고 말했다.
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