매운맛으로 화제 중인 '습김치'에 이어 습 실비김치 라인업을 확대한 것이다.
습파김치는 파의 알싸한 맛에 매운 베트남 고춧가루와 국내산 청양 고춧가루를 배합해 더욱 강렬한 맛을 낸다. 비비고 김치에 사용되는 액젓 4종을 넣어 감칠맛을 더했다.
출시 초반 디지털 마케팅으로 주목받고 있다. 가수 노라조의 히트곡인 '슈퍼맨'을 편곡해 만든 음원 '애(愛)습파' 영상 조회수는 지난달 말 기준 누적 700만뷰를 넘어섰다.
애습파 인기는 판매량으로 이어져 습김치과 습파김치를 합한 누적 판매량은 지난달 기준 10만개를 돌파했다.
CJ제일제당은 애습파 인기를 계속 이어가기 위해 오는 3일부터 17일까지 챌린지 이벤트를 진행한다. 습파김치를 먹은 후 매운 정도를 습파 단어를 활용해 자신의 소셜미디어(SNS)에 멘트나 자막으로 표현하면 된다. 참가자 전원에게는 햇반 한 박스를, 우수 참여자에게는 러쉬 스파이용권을 각각 증정한다.
CJ제일제당 관계자는 "습파김치 출시 후 4주간 판매량은 습김치 초반 판매량에 육박하며 소비자들의 관심을 받고 있다"고 말했다.
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