[서울=뉴시스] 권혁진 기자 = 부동산·건설 경기 침체로 가구·인테리어 시장 전반이 위축된 가운데 한샘의 프리미엄 키친 브랜드 '키친바흐'가 두드러진 성장세로 주목을 받고 있다.

21일 한샘에 따르면 키친바흐의 지난 6월 매출은 전년 동기 대비 17% 증가했다. 7월에는 71.3%의 성장률을 달성했다. 한샘은 이를 단기 반등이 아닌 프리미엄 시장 공략 전략이 가시적인 성과를 거둔 결과로 분석하고 있다.

2006년 론칭 이후 한샘의 최상위 주방 브랜드로 자리한 키친바흐는 장기간 마케팅 공백으로 프리미엄 소비자층 이탈이라는 과제를 안고 있었다. 한샘은 이를 반전시키고자 BI부터 제품 설계, 소재, 시공 역량까지 전방위적으로 고도화하는 전략적 프로젝트를 가동했다.

새로운 BI는 기존의 두껍고 견고한 볼드체에서 벗어나 유선형이 강조된 날렵한 서체로 세련미를 강화했다.

소재는 나뭇결의 질감을 살린 훈증 무늬목 ‘스모크드 오크’와 ‘내추럴 오크’를 새롭게 도입하고, 이탈리아 인피니티의 세라믹과 하이엔드 키친에 적용되는 블룸의 부품을 채택했다. 시공 역시 고급 아파트, 주택의 높은 천장 트렌드에 맞춰 최대 2.7m 높이까지 맞춤 시공하는 기술력을 더했다. 또한 포름알데하이드 방출량 0.3mg/L 이하의 ‘슈퍼E0’ 등급 친환경 자재를 키친바흐 전 라인에 전면 적용해 건강한 주방 환경까지 제공하고 있다.

도어는 7단계 이상의 도장 공정을 거쳤고, 4만5000번의 개폐 테스트를 통과한 제품만 키친바흐로 만들어진다. 팬트리형 수납장·포켓 슬라이딩 도어·워크인 수납공간 등 다채로운 모듈 옵션이 더해져 주방을 단순한 조리 공간을 넘어 라이프스타일의 중심 공간으로 확장했다.

이번 리뉴얼은 제품 변화에 그치지 않는다. 서울 논현동에 위치한 한샘 플래그십 논현 매장에는 키친바흐 전용 존이 마련돼 고객이 실제 제품을 보고 만지며 소재·컬러·구성 등 자신만의 라이프스타일에 맞는 설계가 가능하다. 10년 이상의 노하우를 갖춘 설계 전문가가 주거 환경과 고객 취향을 세밀히 분석해 1대1 맞춤 상담을 제공한다.

또한 한샘이 자체 개발한 3D 설계툴 ‘홈플래너’를 통해 시안 단계에서부터 완성 후 모습을 사실적으로 구현, 고객이 공사 전부터 최종 완성될 공간의 이미지를 구체화할 수 있게 했다. 이를 기반으로 설계와 시공의 오차를 최소화하고, 한샘의 시공명장이 직접 현장 마무리를 맡는 체계로 완성도를 높였다.

키친바흐의 차별화는 ‘한국인의 생활’에 최적화된 디테일에 있다는게 한샘의 설명이다. 상판은 한샘 연구소에서 김치 국물을 흘려 방치한 뒤 청소가 가능한지 실험한다. 강한 색과 산도를 가진 발효 음식이 일상적으로 오가는 한국 주방 환경에서 이같은 테스트를 통과해야만 소재로 채택된다.

한샘은 키친바흐를 중심으로 ▲고객 맞춤형 커스터마이징 강화 ▲친환경 고사양 자재 적용 ▲프리미엄 시공 전문가 양성 ▲디지털 설계 기반의 정밀 시공 체계 구축 ▲체험형 공간 확대 등을 통해 프리미엄 키친 시장 리더십을 공고히 할 계획이다.

한샘 관계자는 “키친바흐는 설계부터 시공, 사후관리까지 전 과정에서 일관된 품질 관리와 정밀한 서비스를 제공하는 것이 강점”이라며 “해외 고가 수입 제품이 제공하지 못하는 맞춤형 설계와 신속한 대응력을 바탕으로, 국내 프리미엄 키친 시장에서 새로운 표준을 제시하겠다”고 말했다.


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