[서울=뉴시스] 김경택 기자 = 전자상거래 플랫폼 기업 카페24가 유튜브 인앱결제 도입 초읽기에 들어갔다는 설이 투자업계를 중심으로 확산하고 있다. 최근 카페24는 세계 최초로 유튜브와 손잡고 '유튜브 쇼핑 전용 스토어' 서비스를 출시한 바 있는데, 인앱 결제가 도입될 경우 실적 성장이 극대화될 것이란 관측이 나온다.

2일 관련 업계에 따르면 최근 증권가를 중심으로 카페24가 유튜브와 공동 개발을 마치고 조만간 '유튜브 쇼핑 전용 서비스'에 인앱 결제 기능을 도입할 것이란 분석이 확산하고 있다.

유튜브 쇼핑 서비스는 카페24가 유튜브와 손잡고 지난 2022년 12월 출시한 서비스다. 유튜브 영상을 보며 원하는 제품의 결제까지 바로 가능한 시스템을 말한다. 온라인 사업자들의 자사쇼핑몰(D2C)과 유튜브 채널이 연동을 마치면 실시간 데이터 연동으로 상품 사진, 상품명, 가격 등 여러 정보를 자동 노출할 수 있도록 했다.

이어 카페24는 지난 6월 세계 최초로 한국에서 '유튜브 쇼핑 전용 스토어 기능'을 출시했다. 유튜브 쇼핑 전용 스토어는 별도 쇼핑몰 구축 없이도 유튜브 쇼핑을 간단하게 이용할 수 있게 돕는 서비스다. 자사몰이 없는 크리에이터와 브랜드 판매자도 구글 계정으로 간단한 회원 가입을 거치면 즉시 유튜브 쇼핑을 위한 전용 스토어가 만들어진다. 소비자 입장에서도 자사몰 등 별도 가입 절차 없이 주문자명, 주소, 연락처를 비롯한 필수 정보만 입력하면 유튜브에서 콘텐츠에 태그된 상품을 구매할 수 있다.

이 가운데 현재는 유튜브 쇼핑 서비스를 이용할 경우 별도의 웹사이트 창을 통해 결제되는 번거로움이 있었지만, 인앱 결제가 도입되면 유튜브 내에서 바로 결제가 가능할 것으로 전망된다. 소비자 입장에서 번거로운 절차가 줄어드는 만큼 도입 시 실적 성장 속도가 가팔라질 것이란 관측이 나온다.

금융투자업계 관계자는 "카페24와 유튜브가 조만간 인앱 결제 서비스를 오픈할 예정인 것으로 안다"면서 "인앱 결제가 가능해지면서 유튜브 쇼핑 서비스 관련 매출이 급격하게 커질 것으로 전망된다"고 말했다.

이와 관련 회사 관계자는 아직 확정된 사항이 전혀 없다고 해명했다. 카페24 관계자는 "유튜브 쇼핑 서비스 인앱 결제 관련해 현재 대외적으로 공개할 수 있는 부분은 없다"고 말했다.

증권가에서도 카페24의 인앱 결제 출시 여부에 주목하고 있다. 김예림 한국투자증권 연구원은 "아직은 로그인이 필요없는 아웃 링크로 이동하지만 완전한 인앱 결제가 가능해지면 유튜브 쇼핑의 성장 속도는 더욱 빨라질 것"이라면서 "카페24의 유튜브 쇼핑 GMV(거래금액) 성장이 가속화될 2026년 PER(주가수익비율) 17.5배, PSR(주가매출비율) 1.8배로 2018-2019년 중국 라이브 커머스 성장기의 PER 21.8배, PSR 3.2배(30% 할인) 대비 밸류에이션 매력이 있다"고 분석했다.


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