[서울=뉴시스] 이국현 기자 = 이마트가 지난 2006년 선보인 친환경 브랜드 '자연주의 친환경'을 '자연주의'로 교체하고 상품 카테고리 확대와 매장 리뉴얼 등을 통한 브랜드 확장에 나선다고 24일 밝혔다.

기존의 친환경 상품 중심 운영에서 탈피해 환경·윤리 등 다양한 가치를 포괄하는 브랜드로 탈바꿈한다는 방침이다. 고객의 기호와 취향을 반영한 상품 개발과 매장 운영을 통해 브랜드 인지도를 높이고 '착한 소비' 대중화에도 앞장 선다.

우선 유기농·무농약 등 친환경 상품에 국한됐던 카테고리를 저탄소·동물복지·무항생제 등 가치소비와 관련된 상품으로 확대하고, 새로운 로고와 통일감 있는 패키지 디자인을 적용한다. 오는 25일 무농약 토마토·쌈채소류, 유기농 감귤, 저탄소 사과 등 과일·채소 20개 품목을 리뉴얼 론칭하는 것을 시작으로 2023년까지 400여개 자연주의 상품을 운영할 계획이다.

내년 상반기 출시를 목표로 우유, 스낵, 두부, 가정 간편식(HMR) 등 자연주의 가공식품PL 개발도 진행하고 있다. 추후 청년농부·스마트농법 등 다양한 가치를 더한 차별화 상품도 선보일 계획이다.

오는 26일 이마트 봉선점을 시작으로 30여개 자연주의 매장도 순차적으로 새 단장한다. 다른 점포에도 '자연주의 미니숍'을 구성해 300여개의 핵심 품목을 중심으로 상품 구색과 모음 진열을 강화한다. 앞서 이마트는 월계, 하남, 둔산, 세종점 등 20여개 점포에 '자연주의 미니숍'을 선보였다.

이마트는 최근 지속가능한소비, 윤리적 소비, 가치 소비 등 착한 소비 트렌드 확산 트렌드에 주목하고, 친환경 브랜드 리브랜딩에 나섰다고 밝혔다. 실제 이마트에 따르면 올해 1월부터 10월까지 친환경 먹거리 매출이 전년 동기 대비 13% 늘었고, 동물복지계란(43%), 동물복지 돈육(69%), 저탄소 과일(47%) 매출도 급증했다.

이마트는 자연주의 리브랜딩을 기념해 오는 25일부터 다음달 1일까지 친환경 토마토와 모둠쌈, 적상추·청상추, 겨울시금치 등을 최대 20% 할인 판매한다.

지승묵 이마트 채소 바이어는 "사회적 가치를 중시하고 소비하는 트렌드에 따라 자연주의를 리브랜딩한다"며 "다양한 가치를 반영한 상품을 개발 및 발굴하고 착한 소비 대중화를 위해 노력하겠다"고 말했다.


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