[서울=뉴시스] 이수지 기자 = 소비자들은 자신이 동경하는 이상을 형상화한 브랜드, 자신이 되고 싶은 사람을 표현하는 데 도움을 주는 브랜드로 몰려든다. 이런 브랜드 중에 가장 성공적인 브랜드가 아이코닉 브랜드가 된다.

그런데 왜 어떤 브랜드는 시간이 지나도 영향력이 유효한 이른바 '아이코닉 브랜드(문화 아이콘이 된 브랜드)'가 되고, 어떤 브랜드는 사람들에게 잊히는 것일까?

저자인 더글러스 B. 홀트는 이 책을 통해 전설적 아이코닉 브랜드의 역사적 기록에 대한 광범위한 조사를 바탕으로 브랜드 전략에서 중요한 시사점을 던지는, 이전과는 완전히 다른 브랜드 모델인 ‘문화 브랜딩’을 제시한다.

저자는 이 책에서 브랜드가 한 국가의 문화 속에서 도발적이고 가치 있는 포지셔닝을 취함으로써 문화 아이콘이 되는 과정을 보여준다.

이 과정은 브랜드의 차별적 특징(USP)과 소비자 혜택을 강조하는 전통적인 마케팅에는 없는 새로운 관점을 제시한다.

지금까지 아이코닉 브랜드는 목적이 뚜렷한 전략 아래에서가 아니라 광고 기획자들의 '감'에 더 많이 의존해왔다.

이 책은 이러한 직관 뒤에 있는 공통의 원리들을 뽑아내어 고객 세분화, 타기팅, 포지셔닝, 브랜드 자산 및 브랜드 충성도를 포함한 핵심 마케팅 원리에 관한 기존의 내용을 뒤흔든다.

또한 아이코닉 브랜드에 대한 흥미로운 사례 연구를 통해 문화 브랜딩을 상세히 설명하고, 기존 마케팅 상식에 반하는 통찰을 전달한다. 윤덕환 옮김, 436쪽, 한국경제신문, 1만9800원


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