9일 롯데칠성음료에 따르면 핫식스는 올해에 미국 에너지음료 시장에 새롭게 진출한다. 소매점 위주로 판매됐던 칠성사이다와 밀키스 역시 중대형 슈퍼마켓 체인 '크로거'로 판매 채널을 확대, 백인과 히스패닉 등 현지인 소비자 입맛을 공략한다.
롯데칠성음료는 지난달 핫식스 2000상자를 초도 물량으로 선적했으며, 이달부터 로스앤젤레스 등 미국 서부 지역을 중심으로 판매하고 있다. 핫식스의 미국 시장 진출에 맞춰 홍보 효과를 극대화하기 위해 오는 13일부터 19일까지 개최되는 PGA 골프대회 '더 제네시스 오픈 2017'에서 스폰서 부스도 운영한다.
향후에는 과라나 추출물의 천연 카페인이 들어간 핫식스의 장점을 담은 온오프라인 마케팅과 현지인들을 타깃으로 한 시음행사 등을 펼치며 레드불, 몬스터, 락스타 등이 선점한 미국 에너지음료 시장에서 브랜드 인지도를 확대할 계획이다.
롯데칠성음료 관계자는 "국내 1등 브랜드인 핫식스, 칠성사이다, 밀키스로 기존의 한인 시장과 더불어 미국 현지인들을 대상으로 유통채널을 확대해 미국 식품시장에서 '음료 한류'를 만들어 나갈 것"이라고 밝혔다.
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